仕組みとしては成果保証型広告と同じですが、アフィリエイトの場合には、 その商品やサービスに関連した情報を掲載するWebサイトやメールマガジンが 主な対象となり、それらと電子商取引サイトの間のパートナーシップの 側面が強調されます。書籍の書評にオンライン書店へのリンクを貼る場合などは、 それ自体が一つのコンテンツとなるため、サイトと企業の双方に利益のある マーケティングプログラムだと言われております。

企業にとっては、潜在的に商品に関心を持つ層に容易に到達できるという メリットがあり、売上に応じて媒体側への支払い額が決まるため、 バナー掲載のように成果とは無関係に広告費が決まる 他の手段に比べ、アフィリエイトは極めて費用対効果の高い広告手法と言えます。